亚马逊零售分析之谜在这里揭晓-ARA Premium 2019

如果有一家在分析和零售方面绝对领先的公司，那就是亚马逊。

亚马逊的产品推荐和邮件列表服务是世界上最令人印象深刻的。

他们首先从基础分析开始，例如流量计数和初学者使用的简单跟踪。

现在，Amazon提供的功能以复杂的报表形式更加先进。

在本文中，让我们检查一下Amazon Retail Analytics的真正含义，了解ARA Basic和ARA Premium并检查它是否会对您有所帮助。

在零售世界中，知道有多少人正在浏览您的网站只是成功的一半。

亚马逊喜欢追踪订单，收入，平均订单价值，和甚至是亏损领袖。

最近，我们在SellerSPEAK上的Amazon Data Analytics上与Myron进行了聊天。看：

在播客过程中提出了一个有趣的观点–如今，亚马逊商店中有很多产品对他们自己销售是有成本限制的，但与其他产品一起出售时证明很受欢迎。

亚马逊之所以提供这些产品，是因为他们知道，他们可以带回回头客，并从存储，运输和间接费用方面为他们带来的收益要比损失的多。

借助正确的分析工具，亚马逊设法降低了购物车的放弃率，如果人们离开了网站，可以带回人们完成购买，对各种产品进行向上销售和交叉销售，并在购物者释放产品时带回购物者。

最重要的是，您可以提高其转化率。

亚马逊供应商可用的主要报告工具是亚马逊零售分析报告。在创建Amazon Vendor Central帐户后可以访问这些报告的供应商。

作为供应商，您可以使用Amazon Retail Analytics跟踪销售和库存数据，运营问题，库存水平，目录质量等。

对各种报告的访问取决于您的权限和供应商协议的合同条款。我们认为，亚马逊零售分析报告的功能不如您可以像亚马逊第三方卖家那样获得。仍有有价值的数据可能可以从Amazon Retail Analytics报告中提取。

在下面，您可以看到可以在Vendor Central的Reports-> Amazon Retail Analytics下找到Amazon Retail Analytics，您可以在Basic或ARA Premium两种服务之间进行选择。

什么是Amazon Retail Analytics Basic？

Amazon Retail Analytics Basic是Amazon供应商可用的主要报告工具。供应商将在创建Amazon Vendor Central帐户后访问这些报告。

销售和库存报告

Amazon Retail Analytics Basic提供了在4个不同时间段内访问3种不同类型的销售和库存报告的权限。第一个报告是“销售和库存”仪表板，它概述了您的已售商品销售成本（COGS）和亚马逊的现有库存。

销售和库存仪表板上的四个时间段是年初至今，季度初，月初至今和周初。它还使您可以查看已装运的COGS，现有库存值和数量以及未结采购订单的数量。

最后也是最有价值的报告是“销售和库存产品详细信息”报告。这使您可以按产品查看产品的销售和库存数据。除此之外，该报告还使您可以查看性能最佳的产品，并可以提供有关如何增加整体销售额的宝贵见解。

需求预测

需求预测报告用于库存计划目的。该报告根据一些因素估计您将从亚马逊收到的采购订单。主要因素是先前的销售数据周的销售数据。该报告仅提供了亚马逊可能需要的有根据的猜测。数量决不是一成不变的，可以随时更改。

目录报告

供应商目录Listing报告显示了您出售给亚马逊的具有页面浏览量的每种产品。它还按页面浏览量排名对列表进行排序。该报告提供了有关库存指标的有用见解。此外，它还允许您更新缺少图像的列表。

营运报告

运营报告包含6个单独的报告。这些报告可让您深入了解采购订单，运营指标和绩效。运营指标还允许您过滤购买，接收，提前期，入库缺陷和快速跟踪库存绩效的绩效。最重要的是，有单独的报告进一步细分了这些领域中的每个领域。

什么是Amazon Retail Analytics Premium（ARA Premium）？

供应商可以通过供应商中心访问Amazon Retail Analytics Premium。它们是供应商补充报告的补充集。

这些报告提供有关以下内容的信息：

客户行为

营业额

地理表现

运作方式

市场走向

顾客评论

如何访问Amazon Retail Analytics Premium？

有两种途径可以访问Amazon Retail Analytics Premium。首先是通过订阅亚马逊的Vendor Premium Services软件包，该软件包的起价约为每年3万美元。

您还可以通过供应商中心中的支持案例订阅Amazon Retail Analytics Premium，如以下示例所示：

根据产品类别为您提供20多种预格式化的报告，其中包括：

亚马逊百强搜索词

亚马逊搜索条款

销售总结

类别销售

每周销售记录

页面浏览和转换

竞争类别比较

增长最快的亚马逊商品

最有用的Amazon Retail Analytics Premium报告是Amazon Top 100搜索字词报告。它使供应商可以查看全球Amazon类别中排名前100的搜索词。等级分配基于受欢迎程度。您可以使用Amazon FBA计算器来了解有关费用和收入的更多信息。

亚马逊搜索条款报告对促销员非常有价值。他们可以查找搜索字词，以确定该字词中点击次数最高的3个ASIN。您还可以查找ASIN，以查找ASIN是点击次数排名前三的产品之一的所有搜索字词。

借助Amazon Retail Analytics Premium，卖家可以通过多种方式使用可用数据来告知参与度。

总之，Amazon Retail Analytics可能不是确定您的Amazon业务绩效的完美工具。但这可能是调查亚马逊本身的激烈方式。诸如Amazon Retail Analytics Premium之类的服务可以让您独享Amazon的期望，以及如何在诸如操作和优化之类的区域进行更改以在平台上排名更高。

毕竟，亚马逊有其特定的原则，而您将学到的一切都将为您的交易带来胜利。