Amazon DSP：利用广告赢得更多客户

如今，亚马逊已成为一支主导力量-零售界尚未见到。

只有亚马逊才能有效地创建国际购物假期，从而每年打破自己的销售记录。

得益于其“广告平台”，它已帮助许多卖家实现业务增长。

谈到广告，您一定经常听说过Amazon DSP。

有没有想过这是什么？模型如何运作？卖方如何受益？

好吧，让我们快速进入细节。

快速指南：

1. 什么是Amazon DSP？
2. Amazon DSP如何工作？
3. 亚马逊的DSP接口有什么新功能？
4. 其他重要的常见问题解答
5. 结论

但是在此之前，这里有一些有趣的事实。

你知道吗？

1. 今年，使用Amazon DSP的品牌数量增加了50％。（MediaRadar来源）
2. 来自Pathmatics的数据显示，只有Google拥有比Amazon更多购买广告的网站。（来源）
3. 在数字世界中，所有展示广告中约有三分之二将是程序化的，价值将达到849亿美元。（MarketingDive来源）

什么是Amazon DSP？

Amazon DSP（需求方平台）是Amazon Advertising计划的一部分，该计划允许代理商和广告商以编程方式在整个Web上吸引不同的受众。

从HTML产品到在首页上放置横幅，Amazon DSP是Amazon Vendor Services中可用的最高级的高级广告之一。需求方平台（DSP）是一种软件，可从各种来源提供集中的自动化媒体购买。

亚马逊广告有两个方面，其中包括：

• 广告控制台 –面向“按点击付费（PPC）”

• Amazon DSP —面向“展示广告（付费购买）”。

借助亚马逊的需求方平台，您可以利用其客户数据，并通过Web和移动应用程序在亚马逊网站上定位潜在的购物者。

那么，Amazon Advertising现在发生了什么变化？

• 亚马逊没有通过三种不同的广告服务（AMG（亚马逊媒体集团），AAP（亚马逊广告平台）和AMS（亚马逊营销服务））来销售广告产品，而是将所有内容整合到了一个称为亚马逊广告的单一市场中。
• 现在，Amazon广告平台已重命名为Amazon DSP（需求方平台）。
• 该标题搜索广告被重命名为赞助商品牌。
• 该AMS控制台被重命名为广告控制台。
• 当前，Amazon Advertising包括所有广告产品，例如Amazon DSP，展示广告，视频广告，商店，赞助品牌，赞助产品和Amazon度量解决方案。

在本演练视频中，Ankitha探索了新的“产品定位”功能的功能。看：

亚马逊为什么要提出这些更改？

AMG，AAP和AMS最初是在广告对亚马逊不太重要时创建的。在亚马逊上出售商品的卖家使用一项服务，而在亚马逊上出售自己的商品的卖家则使用另一项服务。

广告产品仅在服务之间传播。因此，愿意投放标题搜索广告或视频广告的广告商必须与Amazon Media Group和Amazon Marketing Services合作。这些部门使广告商甚至导航到Amazon广告服务变得很复杂。

但是，随着其广告平台的重要性不断提高（现在该平台的收入达到了惊人的22亿美元），它的同比增长率达到了129％。

当亚马逊报告第二季度收益时，该公司意识到简化其广告商设施的重要性。

Amazon DSP如何工作？

Amazon DSP广告出现在Amazon的在线资产和移动用户（Android，iOS和Kindle Fire）集合中。

这些展示广告使用不同的再营销策略来重新定位客户，尤其是那些满足以下条件的客户：

• 最近访问了亚马逊页面，但未进行任何购买。

• 看了亚马逊上竞争对手的商品。

• 在许多品牌网站上搜索产品。

展示广告可以利用亚马逊产品页面中的信息和图像来吸引正在浏览其他网站而不积极购物的客户的注意力。有了这些广告，他们吸引了他们的注意力，并再次将其重新路由以产生销售。

1.独家观众访问

由于受众名单仅限于亚马逊拥有的DSP，因此定位功能是该计划最大的独特优势。由于在具有庞大客户群的亚马逊上发生了大量的销售活动，因此访问DSP可以为广告客户提供高意图，细粒度的细分，最有可能成为买家。

2.高品质和独特的库存

您可以通过亚马逊发布服务和3编程达到你的目标受众^次政党交往跨越：

• 亚马逊拥有的应用和网站
• 领先的出版商网站

Amazon DSP使广告商可以在所有主要或大型交易所中进行购买。但是，凭借其具有Amazon Publisher Services和O＆O（拥有和运营）属性的联网 电视产品（Alexa设备，Fire Stick和Hello！），它向前迈了一步。这有助于获得较高的印象：

• 联网电视产品：凭借超细粒度的受众群体定位和不可跳过的全屏广告，亚马逊为每个广告客户提供了具有影响力的一二两个组合的速成受众和相关广告。此外，凭借Amazon在Prime视频内容和流媒体设备上的重要性，您可以可靠地扩大您的观众群。
• Amazon Publisher Services：这是平台本身可用的广告发布的子集。这样做的目的是使广告商在瀑布中更大，并与一些高质量的发布商进行直接交易。
• Amazon O＆O（拥有和运营）属性：这是另一个有影响的举措。但是，只能通过Amazon DSP访问Web库存和Amazon应用程序。尽管这些广告的可见度往往较低，但广告客户仍可以从产品再营销，品牌光环再营销和基于像素的重新定位中受益，从而提高品牌知名度并影响潜在的购物者。

3.品牌保障

Amazon DSP使用第三方及其自己的解决方案来维护品牌安全和质量标准，无论是手动网站审查还是实时出价评估。

Amazon DSP也称为AAP（亚马逊广告平台），是一种有效的展示广告平台，它利用技术来购买和管理视频以及展示广告组合，从而更加有效。

注意： Amazon DSP可以直接从Amazon作为“托管服务”使用，也可以通过授权机构以“自助服务”的形式使用。DSP是广告商可以专门针对亚马逊购物者并在亚马逊网站上购买广告空间的唯一方法。

这些广告可以帮助卖家吸引更广泛的受众，并可以以下任何一种形式展示：

• 移动和桌面展示广告
• 移动横幅广告
• 移动非页内广告
• 影片广告

让我们详细了解每个。

1.移动和桌面展示广告

请记住，Amazon DSP具有标准尺寸，可以在Amazon和其他网站上显示您的广告。

2.移动横幅广告

移动横幅广告为广告客户提供了接触并定位不同移动用户（Android，iOS和Fire Tablet）的机会。

图片横幅广告

富媒体广告（仅由第三方投放）

亚马逊还建议您遵循以下有关移动横幅广告的准则：

• 如果“创意”的背景图像使用图案，文字或照片，则它必须简单，低调且不干扰人心。
• 文字必须最少。消除任何多余或不必要的语言。
• “创意”必须具有1像素的清晰可见的非白色边框，高对比度或深色背景色，以使其与网站内容区分开。
• 字体大小不得小于16pt（@ 2X分辨率）。在任何设备上查看时，它也应该可读。
• 广告客户的名称或徽标应包含在移动横幅广告中。
• 同样重要的是要使用复制信息或标题。
• 尽管允许动画（如动画GIF），但不建议将其用于Amazon DSP的移动标语。

3.移动非页内广告

借助Amazon，应用程序开发人员可以在移动广告API（应用程序编程接口）的帮助下将插页式广告（全屏）集成到其应用程序中。

这些广告单元不会出现在亚马逊的移动购物中。最重要的是，它们始终有一个关闭按钮。

亚马逊提供2种插页式广告模板：

• 全屏图像
• 中矩形

这两个模板都具有响应性（或对移动设备友好），并且可以适合任何移动设备的屏幕。插页式广告会自动被AdChoices图标（左上方）和一个清晰的“关闭”按钮（右上方）覆盖。

iOS，Fire和Android（平板电脑和智能手机）均支持插页式广告。

A. 全屏图像

模板- 全屏图像 -用一个可单击的图像覆盖设备的整个屏幕。该图像会自动调整大小，以显示清晰，有保证的“安全区域”，并在平板电脑和智能手机上具有低延迟。

广告指导：

• 背景图片的设计应为2560 x 2560像素。
• 每个重要内容（文字，徽标，CTA（号召性用语））应在1360 x 1360像素的“安全区域”内，以确保它们可见且可点击。
• 图片大小应小于2MB。
• 请务必在“安全区域”中加入醒目的按钮状CTA。这有助于客户了解应在何处投放广告。
• 按钮的最小高度应为160像素。
• 字体的最小尺寸应为48pt，以确保即使在较小的手机屏幕上也可以阅读广告。
• 免责声明或合法文本仅限于2行，且字体不得超过48pt，并且应位于安全区域之内。
• 切勿在广告素材的边缘添加边框。
• 确保用图案，生活方式的图像或颜色填充安全区域外部的空间-请勿在安全区域中显示包含白色空格的内容。
• 请勿使用图形处理或宽泛的“条纹”来划分广告。有时可能会显示为损坏。
• 链接到亚马逊的插页式广告应包含亚马逊的徽标或对亚马逊的任何文字参考。

B. 中矩形

一个300 x 250像素的广告在屏幕中央叠加了与广告内容匹配的背景色。此格式适合任何移动设备。

广告指导：

• 由于横幅广告是屏幕上的单个元素，因此应设计为2倍分辨率（尺寸为600 x 500像素）以支持高分辨率显示。
• 图像大小应为100 KB或更小。
• 字体大小不能小于16pt。但是，免责声明或法律文本（限于1行）可以为13pt。
• 横幅广告中请勿包含AdChoices图标或“广告”标签。
• 链接到亚马逊的插页式广告应包含亚马逊的徽标或对亚马逊的任何文字参考。

4.视频广告

借助Amazon DSP，广告客户可以在5秒钟或更长时间内投放流内/流外广告，这些广告可以采用WebM，FLV或MP4格式。

视频资产：

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在建立产品知名度和建立品牌方面，DSP活动非常有效。但是，如果卖家的目的是仅在广告上花费以进行销售或产生直接影响，那么AAP（亚马逊广告平台）可能不是正确的选择。

它更适合已经在各种平台上投放展示广告并了解品牌广告背后思想的公司。

依靠诸如Acxiom之类的聚合器或希望上传其数据的广告商更有可能利用MediaMath或The Trade Desk之类的DSP 来运行其广告系列。

但是，当程序化广告购买者需要可靠的用户数据（他们无法从其他任何地方获得）时，他们便转向Google和Amazon。

就亚马逊而言，用户数据非常庞大，尤其是对于亚马逊的商业合作伙伴而言。

亚马逊最近确实确实获得了许多进入媒体行业的关注。除了发展其DSP业务之外，亚马逊还开放程序化自助服务广告产品并提供培训计划，以与不同的广告购买者建立直接联系。

Amazon DSP接口的新功能是什么？

根据Amazon的最新公告，它为Amazon DSP的用户界面启动了四项增强功能。这些更新是根据广告客户的反馈确定优先级的。他们专注于简化这些领域的操作：

• 导航
• 自定义报告
• 批量编辑
• 创意审核

1.导航

亚马逊对DSP整体外观的最重要，最大的改变就是“导航”。

现在，在Amazon DSP中导航是高效且直观的。新版式具有清除按钮，广告系列状态信息和切换功能。

2.自定义报告

“自定义报告”功能使您可以根据需求生成详细的报告，还可以将其保存在Amazon DSP的报告中心中。

您还可以选择要包括的列数。创建自定义报告后，它会显示在报告中心中。您可以随时通过电子邮件将其发送给您的收件人。

3.批量编辑

使用此选项，您可以对受众群体，产品系列的地理位置定位和域进行批量修改。

4.创意审核

亚马逊仍在努力减少广告批准的TAT（周转时间）。到目前为止，他们已大大减少了通知或通知您的广告素材是否需要修改所需的时间。

您可以随时与他们的DSP支持团队联系以获取任何信息或澄清。

有关DSP的其他重要常见问题解答

以下是与Amazon DSP相关的一些更重要的问题和答案，您可能有兴趣记录下这些问题：

1.您可以从Amazon DSP购买什么类型的广告？

您可以使用DSP购买视频广告和展示广告。

2.谁可以使用Amazon DSP？

该平台适用于以下两种情况：在亚马逊上销售产品的广告客户，甚至没有在亚马逊上销售产品的广告客户。但是，它最适合希望以编程方式大规模购买展示广告和视频广告的广告客户。

3.您从Amazon DSP购买的广告将显示在哪里？

Amazon DSP通过IMDb和Amazon.com等程序在其自有和运营的应用程序和网站中投放广告。此外，广告商可以通过Amazon Publisher Services或大型第三方交易所访问其各种领先发行商网站的库存。Listing包含移动Web显示器，桌面，视频前贴片和移动应用程序上的高质量网站。

4.如何使用Amazon DSP？

有两种使用Amazon DSP的方法：

• 托管服务
• 自助服务

一个自助服务的客户有完全控制他/她的活动和最好的事情是，有没有管理费。

一个托管服务的公司，这些公司希望访问亚马逊DSP库存，但有限制程序的经验是伟大的。要向Amazon DSP注册，您必须联系Amazon的广告顾问。

5.使用Amazon DSP的费用是多少？

要开始使用Amazon DSP，您至少需要花费35,000美元。

6. Amazon DSP如何为您提供帮助？

广告客户可以借助DMP（数据管理平台），广告客户迷的受众或像素来利用现有受众，从而扩大自己的影响力。这样，广告客户可以跨各种广告格式和设备向其相同的受众群体投放并优化相关广告，以帮助改善相关性和广告系列效果。

7.客户点击广告后将被重定向到何处？

展示广告可将客户吸引至以下任何一个：

• 商店
• 产品详细信息页面
• 定制的登陆页面
• 外部网站

另一方面，视频广告会将客户吸引到以下任意一个：

• 亚马逊的产品详细信息页面
• 您自己的网站
• 互联网上的任何目的地

结论

Amazon DSP上的活动只能由亚马逊或其平台中经过认证的代理商进行管理。Amazon DSP和Amazon Advertising都是同一个广告主体的分支。

因此，一致地管理两个平台将帮助您实现最佳结果。关于在亚马逊上投放广告，如果卖家或品牌未能采用完整或整体的方法，那么肯定会在未来几天退缩。

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