亚马逊VS. Google：了解买家的搜索引擎

如果您在过去的几年中一直在关注，您可能已经注意到了亚马逊的迅猛发展。这主要归功于第三方卖家，这些卖家推动其销售额同比增长了27％。亚马逊不仅超越Google成为第一大购物搜索引擎，而且吸引了成千上万的个人和企业卖家进入其市场。

当这些卖家到达时，他们会充斥于Google特有的SEO知识。他们的假设是，亚马逊的内部搜索引擎的运行方式与Big G相同。

如果您想在亚马逊上成功销售，则需要了解其搜索算法如何工作以及如何正确导航。

1.亚马逊不使用外部力量对产品进行排名

与Google不同，Google使用来自其他站点的链接信号，社会指标，历史记录，权限或其他与搜索相关的元素来评估您的产品信息。与排名相关的所有内容都在Amazon网站内部。

最重要的搜索属性是：

• 精心编写，关键字优化的标题。这不等同于Google的标题标签。而是您要出售的商品的标题/产品名称。
• 在搜索字词字段中输入的关键字。与Google的meta关键字标签（我们知道搜索引擎不再关注）不同，Amazon提供了五个Search Term字段，这些字段对于使您的产品获得良好的排名至关重要。
• 可用性和选择起着重要作用。如果您缺货，您的排名很可能会受到影响。如果您选择的商品不如其他卖家的商品好，您可能会在搜索结果中看到您的商家信息。
• 销售历史会影响排名。根据卖方中心的说法，“一般而言，销量最好的产品往往会出现在结果列表的开头。随着产品销量的增加，展示位置也随之增加。”

2. Amazon使用单个关键字而非关键字短语

因为我们大多数人都已经接受过根据Google的标准进行优化的培训，所以我们可能会在优化Amazon列表时尝试采用这些策略。抵制诱惑！原因如下：

亚马逊使用单独的关键字，而不使用关键字（尽管Google在过去几年中朝着这个方向发展了很多）。卖方中心提供以下重点：

• 每个产品最多可以有五个搜索行，每个字段50个字符。这是250个字符。
• 标题，卖方名称和品牌中的各个单词将自动包含为搜索字词，无需重复。
• 标题词和搜索词的所有组合都是完全可搜索的。

同样，也不必在Amazon上重复关键字。在一个位置输入关键字（标题，搜索字词字段，卖家名称，品牌等），系统就会显示该关键字。在项目符号和/或说明中使用关键字不会受到任何惩罚；只是没有必要这样做。这些搜索字词很可能在您撰写时自然显示，这很好。

3.亚马逊称赞结果

您在亚马逊上做得越好，您将继续做得更好。那是因为亚马逊奖励那些拥有更高销售量和更好转换率的卖家。对于没有网站历史记录的全新卖家来说，这通常可能是一个问题。永无止境的问题是：“如果无法进行首次销售，如何获得销售？” 许多产品的发布都依赖于付费的Amazon PPC（按点击付费）广告，第三方PPC广告（例如AdWords或Facebook）或自然的社交帖子，以将流量吸引到Amazon列表或将网站流量集中到Amazon页面，直到产品振作起来。

如果您目前正在亚马逊上出售商品或正在考虑，请确保了解内部搜索引擎的工作方式。

请注意：亚马逊实际上与Google相反，因此，如果您阅读有关在亚马逊列表中实施Google类型策略的建议，则该建议可能无效。

您可以在卖方中心（如果您拥有有效的亚马逊帐户）内进行大量研究，从他们的搜索和浏览概述开始。

请密切注意我们的三部分系列下一篇文章。我们将研究进行关键词研究，以发现最佳术语，以推动访问您的Amazon产品页面的流量。